پایگاه خبری فوتبالی - دو باشگاه میلان و اینتر با واگذاری حق نام‌گذاری ورزشگاه جدید خود به شرکت بیمه جنرالی، به توافقی تجاری به ارزش تقریبی ۶۵۰ میلیون یورو دست یافته‌اند؛ قراردادی که از نظر ارزش مالی در میان بزرگ‌ترین توافق‌های اسپانسرینگ ورزشگاه‌ها در تاریخ ورزش قرار می‌گیرد.
به گزارش فوتبالی، پروژه ساخت ورزشگاه جدید میلان و اینتر هنوز وارد مرحله اجرایی نشده، اما دو باشگاه ایتالیایی از همین حالا موفق شده‌اند یکی از مهم‌ترین منابع درآمدی آن را تضمین کنند. ورزشگاه جدید شهر میلان که قرار است از سال ۲۰۳۱ جایگزین سن‌سیرو شود، با حمایت مالی شرکت بیمه جنرالی ساخته خواهد شد و نام «ورزشگاه جنرالی» را به خود می‌گیرد. به نقل از رسانه‌های ایتالیایی، ارزش این قرارداد حدود ۶۵۰ میلیون یورو برآورد شده است. با این حال، درباره مدت توافق اختلاف‌هایی میان گزارش‌ها وجود دارد. روزنامه اقتصادی ایل سوله ۲۴ اوره و خبرگزاری آدنکرونوس مدت قرارداد را ۲۵ سال اعلام کرده‌اند که به معنای پرداخت سالانه ۲۶ میلیون یورو به دو باشگاه خواهد بود.
در مقابل، اتلتیک مدت این قرارداد را ۲۰ سال گزارش کرده است. در صورت صحت این اطلاعات، درآمد سالانه حاصل از حق نام‌گذاری ورزشگاه به ۳۲.۵ میلیون یورو افزایش پیدا می‌کند که سهم هر یک از دو باشگاه، با فرض تقسیم برابر، حدود ۱۶.۲۵ میلیون یورو خواهد بود. باشگاه‌های میلان و اینتر تاکنون جزئیات مالی و مدت دقیق قرارداد را به‌صورت رسمی منتشر نکرده‌اند. با وجود این اختلاف، توافق با جنرالی از نظر ارزش کلی یکی از بزرگ‌ترین قراردادهای حق نام‌گذاری ورزشگاه در جهان محسوب می‌شود. برای مقایسه، شرکت کریپتو دات‌کام در سال ۲۰۲۱ قراردادی ۲۰ ساله به ارزش ۷۰۰ میلیون دلار برای نام‌گذاری سالن خانگی لس‌آنجلس لیکرز امضا کرد؛ توافقی که در زمان انعقاد، از بزرگ‌ترین قراردادهای این حوزه بود.
در فوتبال اروپا نیز اتلتیکو مادرید از قرارداد نام‌گذاری ورزشگاه متروپولیتانو با شرکت هواپیمایی ریاض ایر، سالانه حدود ۲۸ تا ۳۳ میلیون یورو درآمد دارد. رقم مربوط به بارسلونا و اسپاتیفای برای نام‌گذاری ورزشگاه نیوکمپ حدود ۲۰ میلیون یورو در سال برآورد می‌شود. در آلمان، ارزش سالانه قرارداد نام‌گذاری ورزشگاه آلیانتس آرنای بایرن مونیخ حدود ۱۳ میلیون یورو و ورزشگاه سیگنال ایدونا پارک دورتموند نزدیک به ۱۱ میلیون یورو گزارش شده است. یوونتوس نیز طبق قرارداد سال ۲۰۲۰ با آلیانتس، به‌طور متوسط سالانه ۱۰.۳ میلیون یورو دریافت می‌کند؛ هرچند این توافق علاوه بر نام ورزشگاه، برخی حقوق تجاری دیگر را نیز در بر می‌گیرد.
با توجه به تفاوت مدت قراردادها و حقوق تجاری واگذارشده، مقایسه مستقیم این ارقام الزاماً تصویر کاملی از ارزش اقتصادی آن‌ها ارائه نمی‌دهد. با این حال، توافق میلان و اینتر با جنرالی می‌تواند جایگاه دو باشگاه را در بازار اسپانسرینگ فوتبال اروپا به شکل محسوسی تقویت کند.
ورزشگاه جدید دو باشگاه شهر میلان با ظرفیت ۷۱ هزار و ۵۰۰ تماشاگر طراحی شده و قرار است ساخت آن از سال ۲۰۲۸ آغاز شود. طبق برنامه اعلام‌شده، این مجموعه برای فصل ۲۰۳۱/۳۲ آماده بهره‌برداری خواهد شد. علاوه بر درآمد حاصل از حق نام‌گذاری، میلان و اینتر امیدوارند با استفاده از امکانات تجاری، جایگاه‌های ویژه، فروش بلیت و برگزاری رویدادهای مختلف، درآمد ورزشگاهی خود را افزایش دهند و فاصله اقتصادی‌شان با باشگاه‌های ثروتمند اروپا را کاهش دهند.
