پایگاه خبری فوتبالی- شرکت الکترونیک آرتز (EA) بهطور رسمی از پلتفرم تبلیغاتی جدید خود با نام EA Advertising رونمایی کرد.
به گزارش فوتبالی، این پلتفرم که در تاریخ ۱۵ ژوئن ۲۰۲۶ معرفی شد، تبلیغات درون بازی را به سطحی تازه و استاندارد میبرد و به برندها امکان میدهد تا با بیش از ۱۲۰ میلیون بازیکن فعال ماهانه EA ارتباط برقرار کنند.
EA Advertising با هدف ایجاد فرصتهای جدید برای برندها و توسعه همکاریهای تجاری در اکوسیستم بازیهای ورزشی این شرکت راهاندازی شده است. تبلیغات در این ساختار بهصورت پویا و آنی نمایش داده میشوند و میتوانند از تابلوهای تبلیغاتی ورزشگاهها تا محتواهای اختصاصی درون بازی را شامل شوند.
بر اساس اعلام EA، این پلتفرم شامل بخشهای مختلفی است:
ادغام برند در گیمپلی: همکاری مستقیم با برندها برای خلق چالشهای درونبازی، اهداف پاداشمحور و محتوای اختصاصی.
واحدهای تبلیغاتی در شبیهسازیهای سهبعدی: تبلیغات روی تابلوهای دیجیتال، تابلوهای امتیاز و پوششهای سبک پخشزنده در بازیهایی مانند EA Sports FC و Madden NFL.
هدفگیری و اندازهگیری پیشرفته: استفاده از یک سرور تبلیغاتی اختصاصی و SDK ساخته شده برای موتور بازی Frostbite که امکان هدفگیری دقیق و اندازهگیری کمپینها را فراهم میکند.
EA در این مسیر با برندهای مطرحی همکاری خود را آغاز کرده است. بر اساس گزارشها، برندهایی مانند Visa، Red Bull، Mountain Dew، Xfinity، Lowe's، Peacock، State Farm، Coach و Vans در این برنامه مشارکت دارند.
برای نمونه، Red Bull در بازی EA Sports FC با ایجاد اشیاء درونبازی، همکاری با ورزشکاران و کیتهای تیمی، موفق به ثبت بیش از ۱۲۸ میلیون مسابقه انجامشده و ۱.۲ میلیون هدف تکمیلشده شد. همچنین Lowe's با ادغام در بازیهای FC، Madden و College Football، شاهد تکمیل ۲۰۰۰۰۰ چالش و انجام ۹۸۷۰۰۰ مسابقه بود.
EA تأکید دارد که این تبلیغات بهگونهای طراحی شدهاند که تجربه بازیکن را افزایش دهند، نه مختل کنند. با این حال، برخی بازیکنان نگران تکرار تجربههای تلخ گذشته مانند درج تبلیغات تمامصفحه در بازی UFC 4 در سال ۲۰۲۰ هستند که با واکنش شدید جامعه همراه شد.
با وجود این نگرانیها، به نظر میرسد EA با این پلتفرم جدید، گامی جدی در جهت حرفهایسازی و توسعه پایدار تبلیغات درونبازی برداشته است.
