پایگاه خبری فوتبالی - جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ که به میزبانی مشترک آمریکا، کانادا و مکزیک برگزار میشود، از همین حالا به عنوان بزرگترین دوره تاریخ جام جهانی شناخته میشود.
به گزارش فوتبالی، در این دوره جام جهانی برای نخستین بار ۴۸ تیم به جای ۳۲ تیم در رقابتها حضور خواهند داشت؛ تغییری که باعث افزایش تعداد مسابقات از ۶۴ بازی به ۱۰۴ دیدار شده است. طبیعتاً برگزاری چنین تورنمنت عظیمی نیازمند زیرساختهای گسترده است و به همین دلیل ۱۶ استادیوم در سه کشور میزبان برای میزبانی مسابقات انتخاب شدهاند. بسیاری از این ورزشگاهها از مشهورترین استادیومهای جهان به شمار میروند، اما در طول برگزاری جام جهانی اجازه ندارند با نام اصلی خود شناخته شوند.
علت این موضوع به قوانین بازاریابی و حقوق تجاری فیفا بازمیگردد. بسیاری از استادیومها در حالت عادی نام اسپانسرهای تجاری خود را یدک میکشند، در حالی که فیفا در زمان برگزاری جام جهانی حقوق تبلیغاتی و برندینگ را بهصورت انحصاری در اختیار شرکای تجاری خود قرار میدهد. به همین دلیل، ورزشگاههایی که نام آنها به شرکتهای تجاری گره خورده است، باید در طول مسابقات بهطور موقت نام خود را تغییر دهند.
یکی از نمونههای شاخص این تغییر نام، استادیوم AT&T در شهر آرلینگتون ایالت تگزاس است؛ ورزشگاهی با ظرفیت حدود ۸۰ هزار تماشاگر که میزبان بازیهای تیم دالاس کاوبویز در لیگ NFL است. این ورزشگاه در جریان جام جهانی ۲۰۲۶ دیگر اجازه استفاده از نام شرکت مخابراتی AT&T را نخواهد داشت و با عنوان «استادیوم دالاس» شناخته میشود. حتی از همین حالا عملیات پوشاندن نام و لوگوی این شرکت در بخشهای مختلف ورزشگاه آغاز شده است.
این روند تنها محدود به یک ورزشگاه نیست و چندین استادیوم مشهور دیگر نیز با نامهای جدید در جام جهانی معرفی خواهند شد:
- لومن فیلد (سیاتل): استادیوم سیاتل
- متلایف استادیوم (نیوجرسی): استادیوم نیویورک - نیوجرسی
- استادیوم لیوایز (سانتا کلارا): استادیوم منطقه خلیج سانفرانسیسکو
با این حال چند استثنا نیز وجود دارد. استادیوم BC Place در شهر ونکوور کانادا به دلیل آنکه تحت مالکیت دولت استانی قرار دارد، اجازه دارد نام اصلی خود را در طول مسابقات حفظ کند. تغییر نام ورزشگاهها تنها به درج یک نام جدید در برنامه مسابقات محدود نمیشود. در بسیاری از استادیومها لوگو و نام اسپانسرها روی سقف، دیوارهها و نمای بیرونی ساختمان حک شده است.
به همین دلیل برگزارکنندگان مجبورند این نشانههای تجاری را بهطور کامل بپوشانند یا موقتاً حذف کنند؛ اقدامی که در برخی ورزشگاهها عملیات فنی پیچیدهای محسوب میشود. یکی از موارد خاص در این میان به استادیوم مرسدس بنز در شهر آتلانتا مربوط میشود. این ورزشگاه که خانه تیم آتلانتا فالکونز است، اجازه دارد ستاره معروف مرسدس را روی سقف خود نگه دارد. دلیل این تصمیم آن است که برداشتن این لوگو ممکن است به سازه پیچیده سقف متحرک و جمعشونده ورزشگاه آسیب بزند. با این حال سایر لوگوها و نوشتههای کوچکتر باید از دید پنهان شوند و این ورزشگاه نیز در زمان مسابقات با نام استادیوم آتلانتا شناخته خواهد شد.
با افزایش تعداد تیمها، گسترش شهرهای میزبان و حتی تغییر نام استادیومها، جام جهانی ۲۰۲۶ از بسیاری جهات متفاوتترین دوره تاریخ این رقابتها خواهد بود؛ تورنمنتی که قرار است در ۱۶ ورزشگاه و سه کشور برگزار شود و رکوردهای تازهای در تاریخ فوتبال جهان ثبت کند.
